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表现欠佳长城VV5再推新款 WEY品牌称现阶段不打价格战

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  • 2019-11-17 10:51:48

《经济观察报》记者甘·方群“希望这种型号的销量翻倍”10月15日,长城汽车2020 vv5上市。长城汽车有限公司副总裁兼wey品牌营销总经理柳岩向记者发表了上述声明。同一天,2020 vv5共推出四款车型,包括3款1.5t和1款2.0t,售价在125,800元至147,800元之间。

Vv5是长城汽车高端品牌wey拥有的第二款车型,也是首款紧凑型suv。目前,累计销量已超过10万辆。2017年8月31日,首款2.0t功率版本的vv5正式发布。然后在2018年,我们相继推出vv5升级版和最终版,也只有2.0t引擎。2019年5月,vv5将首次推出四款1.5t车型。

数据显示,2017年vv5上市后的四个月内售出了33,658辆汽车,平均月销量为8,414辆。2018年升级版vv5上市后,vv5全年售出62,968辆汽车,月平均销量为5,247辆。然而,今年1月至9月,vv5 1.5t车型在5月上市后,vv5累计销量为13125辆,销量增长疲软。这主要与汽车市场的整体低迷有关。数据显示,自今年以来,中国汽车月销量持续下降。

在这种情况下,wey品牌正在积极调整其产品战略,以促进销售。“虽然vv5的1.5t版本只是在今年5月才发布,但其销量比例正在上升,现在基本占到vv5总销量的80%。”柳岩告诉经济观察网的记者。从2017年首款vv5发布到2020年发布,该车型至少已经推出了10个版本。

“今天发布的这些(2020款)足以满足这一价格范围。在销售方面,过多的版本会导致客户面临选择障碍。未来,我们将根据市场需求推出一些更个性化的版本,我们也有能力这样做。”柳岩告诉经济观察网记者。

从wey的2020 vv5版本来看,产品线更加清晰,而重点是更流行的1.5t柳岩表示,2020 vv5车型主要是合资车型,但也有一些高端独立品牌车型。

在价格方面,2020 VV551.5T车型的三个版本的价格与2019车型完全一致,只有2.0t车型的价格比大多数旧车型(除了最终版本)更优惠。汽车市场的股票竞争迫使合资品牌和独立品牌开始价格战。例如,SAIC·荣威对i6 plus和荣威rx5 max的定价主要基于“保证数量”。

事实上,不同品牌对不同型号的定价策略有自己的想法。“对于wey品牌来说,在量价平衡的过程中规划销量,作为一个初创三年的品牌,品牌的健康成长比短期销量和市场份额的争夺更为重要。”柳岩告诉经济观察网记者,当我们的经销商愿意一起参加股票竞争时,我们将把品牌健康和销售质量放在第一位。

今年1月至9月,wey品牌累计销量为69,800辆,其中vv5销量为13,100辆,vv7销量为13,800辆,均不及去年同期。vv6月推出2020车型后,对销量的影响显而易见。数据显示,VV6在9月份售出5093辆汽车,同比增长69.65%,从1月到9月累计售出42300辆。今年,除了2020 vv5,wey还将在接下来的11月推出vv7的插入式混合动力版本,这也将是wey今年的最后一款新车。

本文已被认证为“原创”,作者《经济观察报》访问了远本,向[3基金会查询授权信息。

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